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o livro azul da propaganda - 52 idéias que podem fazer uma grande diferença
Trata-se de um livro, prático e divertido, estruturado para ser lido rapidamente e consultado com freqüência. Cada uma de suas 52 idéias se refere a problemas do dia-a-dia, trazendo exemplos reais e oferecendo soluções inovadoras e diretas. Por exemplo:
3 Leia o que sua cliente lê, assista ao que ela assiste
10 Qualidade é a ausência de sinais de não-qualidade
15 Venda o benefício, a vantagem e o atributo - nessa ordem
19 Deixe a "turma do não" fora de seu processo de aprovação
41 Saiba quando e como gritar "liquidação!"
Atualmente, os fundamentos da propaganda que constroem grandes marcas andam meio esquecidos.Mas Steve Lance e Jeff Woll estão liderando um "movimento de volta ao que funciona" com O livro azul da propaganda. Da mesma forma que The Little Red Book of Selling, o livro de gigantesco sucesso de Jeffrey Gitomer, tornou-se um recurso indispensável para profissionais de vendas, Steve Lance e Jeff Woll escreveram o manual perfeito daquilo que funciona e não funciona no mundo publicitário atual.
Steve Lance e Jeff Woll são sócios da Unconventional Wisdom, grupo de recursos de criação.
Lance foi diretor de criação da Della Femina, Travisano & Partners e diretor de criação da NBC.
Woll é um veterano da Ogilvy Worldwide, na qual atuou por vinte anos, incluindo um período como diretor de operações do escritório de Montreal e outro como CEO da Ogilvy & Mather Partners em Nova York.
Os autores conquistaram muitos prêmios do setor publicitário e hoje vivem na Flórida.
O livro azul da propaganda foi elaborado para que profissionais de propaganda que começam a despontar possam fazer bem o seu trabalho hoje e brilhantemente amanhã.
As informações encontradas aqui, organizadas para uso no dia-a-dia e para leituras rápidas relativas a problemas específicos, foram ensinadas aos autores em suas atividades profissionais e poderão fazer grande diferença na maneira como você lida com seu trabalho cotidiano e nos resultados obtidos.
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| 21/6/2006 |
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