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comunicação integrada de marketing: uma visão global
A Comunicação Integrada de Marketing ainda está em seu estágio inicial de conceituação, desenvolvimento e sistemas de implementação. Conseqüentemente, ainda existem muitas dúvidas e incertezas que irão sendo respondidas à medida que os estudos forem ocorrendo, registrando as experiências das empresas e agências de comunicação que se dedicam a este mister.
Sem nenhuma dúvida, pode-se dizer que a fragmentação da sociedade, dos mercados e da mídia, muito facilitados pelas possibilidades da tecnologia da informação, vai requerer, cada vez mais, uma gestão integrada dos negócios. Essa integração se faz dentro e fora da empresa pela ampliação do conceito de parcerias, permitindo que os melhores especialistas sejam agrupados em torno de projetos para a obtenção de resultados mais significativos. Entretanto, isso não acontecerá apenas pela vontade dos dirigentes, mas com um intenso trabalho de coordenação e supervisão, exigindo novas capacidades dos profissionais dessas áreas, modificando o seu perfil e a sua conduta.
| Saraiva |
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