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propaganda e promoção - aspectos complementares da comunicação integrada de marketing (5. edição)
Um livro clássico, que relaciona a prática da comunicação de marketing, em suas variadas formas, com a pesquisa e a teoria. Dividida em seis partes, esta edição procura satisfazer as necessidades dos alunos de propaganda e de marketing. Foram destacados os conceitos relacionados à comunicação integrada de marketing para aumentar o valor da marca e ampliada a cobertura de todos os aspectos de um programa nessa área: propaganda, promoção, embalagens e estratégia de marca, comunicação no ponto de venda, relações públicas orientadas para o marketing, patrocínio de eventos e marketing social e venda pessoal.
Indicado para os cursos de graduação ou pós-graduação nas áreas de comunicação, propaganda, marketing e similares.
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